Яндекс.Дзен: все как-то грустно со статистикой
Прошло уже чуть более трех недель, как мой канал на платформе Яндекс.Дзен остался без монетизации. Три недели. Вроде бы немного, но срок уже достаточный, чтобы можно было сделать какие-то выводы. Первый, который вот прямо напрашивается сам собой — канал пессимизируют, дают меньше показов и прочее. Да, если смотреть статистику, оно так и есть на самом деле: показов меньше, просмотров, дочитываний, соответственно, тоже меньше. Но… — но есть одно коварное «но»: подобное наблюдается не только на моем канале, но и на ряде других, вполне себе успешных, монетизированных каналов. Так что я бы не спешила делать выводы. А вот промежуточные итоги подвести можно.
Первое. Статистика на платформе Яндекс.Дзен по-прежнему тормозит
И тормозит очень сильно. Это я так, издалека, решила начать, ведь что, как не статистика есть прямейший показатель состояния, успешности или не успешности того или иного предприятия, начинания и прочего.
Последнюю свою свою статью на канале «ДиНа» — «Рядовое чудо. Или — пёс в наследство» — я опубликовала вчера. Сначала статья приличное время висела на модерации, потом стала показываться в ленте. Набралось уже некое количество лайков, комментариев, а в разделе «статистика» наблюдалась чудная картина: 68 показов и 70 дочитываний.
Да, вот так вот: 68 показов и 70 дочитываний. Уже само по себе это кажется странным, а если еще и обратить внимание на такие показатели, как CTR и карта дочитываний — вообще все очень непонятно становится.
Если поиграть с цифрами и посчитать, высчитать все эти проценты, получается следующее:
- CTR = 61,8% — от 68 показов это получается 42 (42 пользователя нажали на карточку публикации);
- карта дочитываний = 92% — из 42 пользователей, нажавших на карточку публикации, дочитали статью до конца 38 человек.
И каким образом тогда может быть 70 дочитываний?
Но, тем не менее, статистика в определенный момент показывала именно так: 70 дочитываний при 68 показах. На карточке публикации в кабинете отображалось то же самое: 70 дочитываний и 68 показов.
В общем, чем дальше, тем страннее. В самой публикации при этом уже было 140 отметок «нравится» и 26 комментариев.
В общем, статистика по-прежнему тормозит, и тормозит очень сильно — точно такая же картина наблюдалась и месяц назад. И, думаю, с отсутствием монетизации это никак не связано связано, скорее с тем, что Яндекс.Дзен вводит очередные новшества (месяц назад у меня канал еще был монетизирован).
Второе. Показов реально стало меньше
Я пока пользуюсь старой версией кабинета, она мне привычнее, в новую, рекламируемую и продвигаемую самим Дзеном, студию переходить как-то не хочу. Однако, иногда пользуюсь такой возможностью и — перехожу. А там очень хорошо видно, что все показатели за последний месяц упали. И не просто упали, а катастрофически рухнули: и не на каких-то там 20-30%, а практически везде более чем в два раза.
Дочитываний и просмотров за период с 5 августа по 3 сентября (то есть за последние 30 дней) — 97209. В сравнении с предыдущим месяцем — это на 125418 меньше. То есть на 56% меньше!
Показы так вообще конкретно упали: на 62% с копейками (!).
Если верить той же статистике, в предыдущий месяц показов было 3 млн с копейками (если уж быть совсем точной, то 3032311), а за последний месяц еле-еле 1 млн с хвостиком набрался.
Общее время просмотра упало почти на 68% (на 67,79%).
Тоже логично — если показов меньше, дочитываний меньше, то и общее время просмотра — меньше.
Логично? — логично.
Количество новых подписчиков — 628. Месяцем ранее количество новых подписчиков было 1599. Разница более, чем в два раза.
Тут, правда, для меня ничего удивительного нет: после того, как я опубликовала пост, что говорю «до свидания» — очень много человек отписалось от канала.
Третье. Трафик упал
Возьмем тот же период, что и в разделе «статистика» в кабинете на платформе Яндекс.Дзен и посмотрим в Метрике (Яндекс.Метрика к каналу подключена, работает исправно, так что можно все посмотреть).
Итак, за период с 5 августа по 3 сентября на канале «ДиНа» было 79358 посетителей, из них новых — 49226 (см. скриншот ниже).
А теперь — внимание: предыдущий период, то есть с 6 июля по 4 августа. Та-дам! — 246237 посетителей и из них новых — 200330 (!).
Тут и калькулятор не нужен, достаточно только на цифры посмотреть: 246237 и 79358, 200330 и 49226. Разница, как говорится, видна невооруженным взглядом — и не на 60-70%, а в 3 и в 4 раза.
Так что Яндекс.Дзен в лице своих специалистов может говорить что угодно — «пишите, канал ничем и никак не ограничен», «пишите больше, пишите лучше, работайте над контентом»… — но Яндекс.Метрика говорит лучше. Нагляднее.
Можно было бы валить все на пессимизацию канала или на то, что сама виновата — хуже, наверно, писать стала, вот пользователи и читают мало. лайкают мало и прочее. Но… Но то же самое происходит и с другими каналами — аудитория падает, трафик падает.
Трафик падает и у других каналов на платформе Яндекс.Дзен
Понятное дело, что трафик не у всех падает, у кого-то он и растет. И это нормально. Трафик падает у тех каналов, авторы которых публикуют рассказы. Короткие, длинные, с продолжениями или без, но — рассказы.
Скрины всех, известных мне, каналов с рассказами делать не стала, взяла три, авторы которых регулярно делают новые публикации. Иногда и не по одной штуке в день.
Названия каналов я специально «спрятала», чтобы никаких ассоциаций не вызывать. Узнаете — так узнаете, а нет — так нет.
Первый канал. Автор регулярно пишет и публикует рассказы про кошек. Еще не так давно аудитория была 40-50 тысяч +/-. Я еще помню удивлялась, хороший такой канал, а аудитория маленькая. А сейчас аудитория и того меньше — 23220.
Второй канал. Сейчас аудитория чуть больше 70 тысяч. Недавно — более 200 тысяч было.
Третий канал. Еще более «прокаченный» — автор использует самые разные возможности для публикаций: на канале есть и статьи, и галереи, и видео. На данный момент аудитория 500 тысяч с копейками. Совсем недавно было более 800 тысяч (жаль, конечно, что мне раньше не пришло в голову сделать скриншоты этих же каналов, когда аудитория на них была больше — но как-то не думала, что мне это пригодится, и что падение аудитории затронет многих и будет столь значительным).
В заключение. Или мои мысли по поводу всего этого
На данный момент я чисто наблюдаю. Смотрю, как и что оно идет. Делаю какие-то выводы. Сказать, с чем связано падение аудитории — не могу. Возможно, Дзен действительно ищет новую аудиторию, а, возможно, все это связано с введением новшеств различных — алгоритму же столько всего надо попутно «осваивать» — сейчас вот теги, например, убрали, а аудиторию все равно искать надо, с тегами или без.
Бросать свой канал не собираюсь. По крайней мере пока. Даже сделала «ДZ-навигатор» — навигацию по каналу «ДиНа», все публикации внесла туда.
Но, если ситуация будет развиваться так, как она развивается сейчас — исключительно в пользу галерей и видеоконтента — тогда, наверно, полностью переберусь на сайт. Поскольку лично я предпочитаю текстовой контент. Видео мне тоже нравится. Но хорошее, качественное. Снимать же ролики только для того, чтобы кто-то ха-ха поймал — увольте, не мое. Снять же качественное видео, интересное и прочее — просто не смогу. Не умею.
Как-то так. Но, думаю, или, точнее, надеюсь — Яндекс.Дзен все-таки выберется из падения «штопором», и все наладится. Обидно будет, если такая шикарная платформа «выродится».
Ну, а пока — «Терпение, труд, Дзен», — как говорит сам Дзен )))
